营销背景：
2013年可口可乐公司将其经典的可乐瓶进行了重新包装，“高富帅、纯爷们、快乐帝、闺蜜、小萝莉、天然呆、大咖、喵星人、萌妹……”

可口可乐新包装你更喜欢那一款。5月可口可乐新包装“昵称瓶”即将进入广西，此次新包装的创意，源于互联网，而现在越来越多的人喜欢使用有社交特色的昵称来形容自己或者他人，以此来增进人与人之间的关系，社交媒体也将成为“昵称瓶”进入广西的主要推广平台，如何在社交媒体上为新上市的昵称瓶造势，吸引消费者眼球呢？

 营销目标
为可口可乐新包装“昵称瓶”即将进入广西造势，吸引消费者眼球、提升品牌喜爱度、促进销售。

策略与创意：

可口可乐从一瓶不知名的糖浆到今天，用了127年拼搏渗透到地球各个角落，陪伴好几代人的成长，”分享”一直以来是可口可乐的核心精神，朋友正是我们需要分享的对象，因此我们以“分享”、友情”为主题开启可口可乐“COKE SUMMER”社会化营销推广，围绕主题通过网络互动平台，持续对活动进行本地宣传，并与消费者进行线上互动，最大限度的调动线上受众的参与热情。

执行过程/媒体表现：
预热阶段：友情分享，引出昵称瓶
1.建立活动官方微博”O快乐的泡泡O“ ，提供一个品牌与粉丝交流互动平台。
2.发布第一系列文案海报+开展#糗事大爆料#微博互动。关注活动官方微博，一句话爆出你所知道的死党糗事并大胆@ 对方，从参与者中评出“最佳糗友”给予奖励；引发大家的关注与讨论，积累人气。
3.发布第二系列文案海报+开展#昵称大分享#微博互动。鼓励消费者晒出和最亲近的好朋友之间的那些留名千古的昵称吧，不管是搞笑的还是奇怪的，并从中抽出幸运者；引起消费者对昵称这一概念的关注.

4、通过官方微博曝光及传播可口可乐昵称装新品。提升消费者对昵称装产品的知晓度并产生浓厚兴趣。

升温阶段：全面引爆，全民分享
1、微博联合线下制造一场有趣游击营销事件全面引爆“COKE SUMMER”活动，并拍摄成视频上传网络进行二次传播。在人流聚集的广场放置“快乐分享可乐手”装置造型，现场没有任何工作人员指示，旁边只放置一块展板，上面写着规则，完全任由自然发展。经过的人可以按照展板上的规则完成装置上的动作拍照并把照片发到微博@官方微博”O快乐的泡泡O”,工作人员则躲在远处偷拍人们的行为；让全民主动参与到话题的分享中，通过极富创意的玩儿法，引起话题传播。

营销病毒视频：

2、可口可乐与美食活动线上推广互动。上传自己与朋友享用美食时搭配可乐的照片，并且照片中需展示可乐瓶标上的昵称，@官方微博，即可参加抽奖。
高温阶段：产品推动分享，促进销售
1.微博宣传爱心分享活动。在写字楼宇、社区设立可口可乐分享站，消费者在分享站购买相应昵称产品，并拍照产品发送给他的好友，好友凭收到照片可到指定分享站领取指定昵称的产品，活动微博对此进行宣传，并提醒消费者前往领取，提升消费者的品牌体验感受。
2、微博预告可口可乐线下享乐会活动，并直播现场盛况，形成线上线下联动传播，吸引消费者持续关注及参与可乐夏季活动。

营销效果与市场反馈：
#糗事大爆料#活动很好的为昵称瓶进入广西做了一个开头，符合昵称瓶活动的主体定位，也高度调动了线上受众的参与情绪。 而#昵称大分享#朋友间的昵称分享互动，共有560人参与昵称分享活动，微博内容覆盖了545000人次，吸引了大批粉丝对可乐昵称瓶的关注。一系列的社会化媒体推广让消费者对品牌的认识加深，对昵称瓶活动的兴趣更浓，成功助力可口可乐昵称瓶正式在广西上线，此次活动成功掀起定制昵称瓶的热潮，为整个coke summer活动起到了造势作用。